疫情卡销路,线上拓市场!宁波慈溪有群“新型职业农民” - 全国票务-首页

疫情卡销路,线上拓市场!宁波慈溪有群“新型职业农民”

春日晴好,走过一路似锦繁花,就到了慈溪坎墩街道都市农业生态园。一片月季花海中,玫瑰半岛农场农场主王雪维正在做直播。疫情以来,将近1万盆月季花从这里销往全国各地,销量比往年增长一倍。 慈溪市现代农业发达,2015年以来,该市推进新型职业农民培养工作,目前已累计认定新型职业农民1659名,其中许多是80后、90后年轻人。特别是位于坎墩街道的都市农业生态园,近几年来,已经成长起来一批像王雪维这样的新型职业农民。疫情重压下,不少地方出现农产品销售难,这里的新农人却在主动应变中打开更大的市场空间。他们通过微信朋友圈、淘宝店、平台直播等新渠道叫卖农产品、讲述田野趣事、分享农场生活,每天线上下单的顾客成百上千,产品常常供不应求。在这些朝气蓬勃的新农人身上,我们仿佛看到,“面朝黄土背朝天”的传统农业,正一天比一天变得新鲜、时尚、有奔头。 地不闲,人怎么能闲 “如何把一棵牙签小苗养成一盆三加仑的大苗?”“施用水溶肥时应该兑上多少比例的水?”……4月,玫瑰半岛农场犹如仙境,木绣球随风摆动,藤本月季爬满花架,王雪维的直播开始了。一场直播结束,店铺当天访客超过5000人,“相当于过去两三天的访问量。” 别看如今在镜头前镇定自若,时间回到1月底,王雪维直言“心里很慌”。“人可以停下脚步,花可不会停止生长。”玫瑰半岛农场七成的销售量来自农场现场买卖,疫情来临,农场一下子冷清了。 疫情重压,也砸向了另一位慈溪新农人胡晶金。他经营的玉兰果蔬农场,从一开始定位就是体验采摘的现代农业。1月27日起,来农场采摘草莓就需要登记身份信息,那时已经基本没有客流。又过了几天,一个客人也没有了。眼看一茬一茬的草莓即将成熟,胡晶金回忆,那段时间“脑袋嗡嗡作响”。 地不闲,人怎么能闲!“机会都是给有准备的人”,王雪维想着要做点什么,将失去的时间追回来。作为新一代农民,王雪维们在发展思路上和父辈们早已不同,他们与市场紧密相连,更了解时兴的销售方式。一番观察后,王雪维很快发现,微信上向她咨询买花的人越来越多,淘宝店的访客数也不断增加,“疫情让更多人有了闲暇时间养花。”作出判断的王雪维,决定尝试直播。 起初,站在镜头前,王雪维没有形成自己的风格。随着每隔一天做一次直播的锻炼,她找到了自己的优势。“我的优势在于专业和耐心。”王雪维说,她不会拿着镜头一扫而过,而是给每一株花都单独拍一张图片,让顾客能够清楚明白地下单。勇于尝试带来可观的回报,一场直播结束,可以为淘宝店铺引流7万。 现在,王雪维的直播已经不再局限于卖产品,更多的是经营农场形象和传达新的生活方式,让更多的人喜欢上有花陪伴的生活。今年3月以来,玫瑰半岛农场卖出了6000多盆花,是往年同期的3倍。 无独有偶,玫瑰半岛农场不远处,就是销售蔬果的瑞林庄园,负责人徐特佳在疫情期间也做了个重要决定:将会员模式作为2020年销售的主打模式,“改变原有单一品种和固定的套餐模式,推出农产品会员价和采摘体验,提升消费者对农场的认知度。” 产品硬核,一片“匠心”吸粉来 “危和机总是同生并存的。”胡晶金说,当实体门店纷纷关门时,线上需求就这样突然爆发了。 疫情之下,想到去线上吆喝产品的,不仅是慈溪这些新农人,但要做得好却非轻而易举。慈溪这些新农人有什么独家“门道”? 呈现于记者眼前的玉兰果蔬农场,像极了一家“田间超市”——不仅有正在生长的新鲜果蔬,还有一系列关系农产品安全的流程管理,架起田间到餐桌的信任桥梁。在慈溪新农人的理念中,绿色、安全是放在第一位的。他们管理的农场,果蔬等农作物的追肥、打药和采摘等管理,都严格按标准进行,确保品质与安全。 发展绿色精品农业,一要有技术,二要有思路。2019年,胡晶金投入600多万元建起温室大棚,专门用于优质种子种苗的培育;他还引入“洋蓟”等番茄品种,组成七色番茄,色香味俱全,备受消费者喜爱。 徐特佳在农产品品质上也一直秉持自己的理念:尽量用植物提取的药剂。今年年初,他为了提供品相和大小更为稳定的果品,向客户公开透明使用一些化学药剂。他在朋友圈上向“粉丝”时时播报着自己用药的进展和剂量,并把原本5天的药剂安全间隔期,延长至7天。这样的坦诚,更加赢得了“粉丝”的信任。 “产品‘硬核’,才能在线上站稳脚跟。”胡晶金说,线上销售有口碑传播的优势,但如果货品不好,反而会变成“搬起石头砸自己的脚”。疫情面前,胡晶金改变田间地头销售的路径依赖,发展农产品“同城配送”。一条“草莓成熟,城区免费配送”的朋友圈,激活了他微信上3000多位“铁杆粉丝”。“从怕卖不出货到货不够卖。”胡晶金说,疫情发生以来,他仅靠线上卖草莓和小番茄,销售额就达到了40万元,销售额不仅没有减少,农产品损耗还降了下来,利润空间也提高了。 王雪维也像匠人一般,兢兢业业打理着自己的农场。“我们的花苗棵棵都是精品。”王雪维告诉记者,淘宝店铺里卖得最好的,便是她自己配制的花肥,这是她的独家秘方。 农业有奔头,农民才会成为有吸引力的职业。眼下,胡晶金正和以色列的公司合作,他要引进更优良的番茄品种,学习现代农业精细管理方式。“我见过他们管理温室,农民手里没有锄头,而是拿着纸笔,详细记录作物的生长规律,农作间隙还会去上很多进修课。”胡晶金说。 在这些新农人的希望田野上,美好生活的新滋味还将层出不穷。

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